Vodafone doğru yolu buldu
Vodafone’un yeni kampanyası “Selim ile Tarife” her açıdan bir milat teşkil ediyor. Türkiye lansmanından bugüne dek yayınlanan Vodafone reklamlarının çoğu (özellikle numara taşıma süreci) Türk tüketicisine ve Türkiye’ye oldukça uzak, genelde sarkastik İngiliz espri anlayışına dayanıyordu. Haliyle yabancı bir marka olan Vodafone bu süreçte gittikçe yabancılaştı. Telsim’in bizdenliğini özleyen tüketiciler daha bizden Turkcell ve Avea’yı tercih ettiler. Sonuç olarak, bu yabancılaşma numara taşıma sürecinin de devreye girmesiyle 3 ayda net 643 bin abone kaybına yol açmıştı. Elbette kayıpların tek sebebi reklamlar değildi. Esas tüketici beklentisinin hakim operatör Turkcell’in aboneleriyle ekonomik konuşmak olduğu bir ortamda, Vodafone tarifeleri ısrarla ve anlamsızca Vodafone içi uygun tarifleri ön plana çıkarıp durdu.
Reklamlarıyla markasını alakasızlaştıran ve uzaklaştıran Vodafone, mesajları ve tarife teklifleriyle de aynı alakasız farklılaşmayı ısrarla sürdürdü.
Bugün gelinen noktada Vodafone’un Telsim’leştiğini, eski marka DNA’sını (uzansızlaştırılmış halini) aradığını görmek mümkün:
Şafak Sezer’in canlandırdığı Selim karakteri kendini Recep İvedik’le özdeşleştiren Turkcell’le de kafa buluyor. Özellikle Selim’in yemekte garip davranışlar sergilemesi ve Tarife’yi utandırması buna en iyi örnek. ”Tarife” ismi seçimiyle ve Selim’in eski Vodafone söylem ve tarifelerine paldır küldür girişmesiyle Vodafone kendi kendiyle dalga geçebilen, samimi ve sevimli bir marka olma yolunda büyük adım atmış. Zaten Vodafone Türkiye Bireysel Pazarlama ve Marka Bölüm Başkanı Selen Kantarcı Tunçbilek de bunu doğruluyor:
“Selim ile Tarife’nin ana karakterler olarak karşımıza çıktığı reklam kampanyamızda, Vodafone’un tarifeleriyle farkını ortaya koyduğu, tüketiciye daha yakın durduğu mesajını öne çıkarıyoruz. Reklam kampanyamızla, Türk tüketicisine daha yakın, onların kalbine ve zihnine hitap eden bir marka olmayı hedefliyoruz. Selim ile Tarife’nin hikayesi çok konuşulacak.”
Bu arada “girip bakıp çıkayım” sözlerinden belli ki Selim ile Tarife’nin ilişkisi de oldukça yeni. Son 3 ayda yapılan hataların kabul edilmesi, pişman eski müşterilerini geri kazanmak adına da büyük önem taşıyor. Zaten şimdiden kayıpların büyük bir kısmını kapatmış durumdalar. Yani bu kampanya öncesinde de, son tarifelerle numara taşıma performansını -643 bin’den -388 bin’e çekmiş durumdaydı. Kampanyanın etkisiyle zararın büyük ölçüde kapanacağını düşünebiliriz.
Bu arada sanırım TeamRed, WPP bünyesinde ve Y&R İstanbul’la ilintili. Ben de daha önce Vodafone Y&R’la anlaştı diye duymuştum, ancak internette TeamRed ve Manajans/JWT yazıldığını görünce şaşırmıştım. herkesin kafası karışmış. Sanırım YR’ın Avea’yla süregelen dar kapsamlı bir sözleşmesi var, sebebi bu olsa gerek. Eline sağlık TeamRed.
Kampanya Künyesi:
Kreatif Ajans : Team Red
Medya Ajansı : Mediacom
Kreatif Direktör : Ozan Varışlı
Kreatif Ekip : Özgür Hamza, Jülide Demirel, Merve Gezer, Özlem Küçükyılmaz
Müşteri İlişkileri : Hilal Birecik, Hande Yılmaz, Dilek Sezen
Stratejik Planlama : Hilal Birecik
Ajans Prodüktörü : Ayşin Batman
Prodüksiyon Şirketi : Soda Film
Yönetmen : Yücel Yolcu
Mekan : Cezayir Restoran
Müzik : Ceza – Fark Var
———————————————————-
Bigumigu’daki tartışmadan Sena Hür’ün bugünkü yorumuyla haberdar oldum.
Ç.alinti, esinlenme tartışması bu kampanyanın da ensesine yapışmış. 2007 yılında Belçikalı Openhere ajansı tarafından Microsoft için hazırlanan böyle bir kampanya var. Reklamveren – Tüketici ayrılığı formatı için esinlenme, alıntı hatta ç.alıntı diyenler çıkabilir. Yapımdaki birebir benzerlikler bunun bir çoklu keşiften ziyade “uyarlama” olduğuna işaret ediyor. Format, art direksiyon ve prodüksiyon açısından indragandi demek de mümkün. En azından doğru bir uyarlama olmuş. Bununla teselli bulmak gerek.
Cem Argun.-
No related posts.
Benzer yazı sizi Yet Another Related Posts Eklentisini kullanarak getirdi.
reklamları ilk izlediğimde çalıntı oldugunu düşündüm. sonra haksızlık etmemek için o videoyu buldum ve izledim tekrar ve evet çalıntı. türk reklam yazarları çalmadan ses getirecek reklamlar yapmayı ne zaman öğrenecekler? neden bunu yapıyorlar? interneti sadece kendileri mi kullanıyor sanıyorlar? biguda videonun linki ve çalıntı yorumları ve tartışmalar mevcut, karar sizin (çaldıkları videoyu biguda sagda eklenmiş olarak bulabilrisiniz) http://bigumigu.com/haber.asp?hid=4640
tesekkürler… yorumumun dikkate alınması, bu tip olaylarin “olabilir canim herkes calıyo” şeklinde görülmediğini düşündürttü bana.
Sanırım “aklı selim akıllı tarife” daha yaratıcı olurdu.
Hem biraz da yabancı imajını kırardı…
[...] kampanya başladığında ilk başta hepimiz güldük. Vodafone doğru yolu buldu dedik. Lansman reklamları gerçekten çok fazla İngilizdi. Nihayet “Selim ile Tarife” [...]