MediaMarkt ve Kara Eşref (devam 2)
Fikir ayrılıkları devam ediyor. Etmesi de normal…
Mediamarkt’ın hedef kitlesini, global konumlamasını, yabancı reklamlarını yakinen biliyorum. Asla Mediamarkt neden Teknosa veya Darty gibi yapmıyor, neden beyaz Türk’lere hitap etmiyor demedim.
Kara Eşref kullanımını da elitçi ve tepeden bakan, küçümseyen bir yaklaşımla eleştirmedim. Sadece bu karakterin SES’den daha ziyade esas tipoloji olarak uygun olmadığını düşünüyorum. Örneğin teknoloji (müzik seti, cep telefonu vs.) meraklısı bıçkın ve bitirim bir taksi şöförü veya evine sürekli cihaz alan Burhan Altıntop gibi bir karakter daha uygun olurdu. İlla Kara Eşref kullanılacaksa da bunun ürün, marka kullanımına entegre edilmesi gerekirdi. Eleştirilerim ağırlıklı bu yönde.
Bu arada düşünülmesi gereken önemli bir konu daha var. Almanya ve Türkiye’yi teknoloji penetrasyonu açısından bire bir karşılaştıramayız. Orada kaportacı Hans kendine son model laptop, polis memuru Peter evine 46 inch full HD plasma, Mercedes Benz’de lehimci olarak çalışan göçmen Mahmut Marantz müzik seti alabiliyor. Çünkü kazançları buna uygun. Almanya’da Mediamarkt olan yerlerden alt gelir grubu (ancak asla yoksul değiller) alışveriş yapıyor ve yapabiliyor.
Türkiye’de ise durum tamamen farklı. Türk-İş’e göre 4 kişilik bir ailenin yoksulluk sınırı 2.377 YTL, hanelerin 60′ı civarı bu rakamın altında kazanıyor. Bu rakam TUİK’e göre farklı, 660 YTL ve nüfusun %18′i yani 12 milyon kişi. Ülkede 5,5-6 milyon kişi 503 YTL net asgari ücret kazanıyor. Nüfusun en az %70′i, ne kadar ucuz ve indirimli olursa olsun, Mediamarkt’taki ürün yelpazesinin %60′ını “trink para” hatta takistle bile alabilecek maddi imkanlara veya kredibiliteye asla sahip değil. Bir perakendeci mağaza açtığı lokasyonların SES profiyle değerlendirilir. Mediamarkt’ın bulunduğu lokasyonlar ise Türkiye şartlarıyla orta ve üzeri sınıfa hitap ettiğinin kanıtı. Dönemsel promosyon ve açılış kampanyalarını saymazsak bu alışveriş merkezlerine alt gelir gurubundan ziyade orta gelir gurubunun geldiğini görebiliriz. Türkiye’de malesef orta gelirin tanımı nüfusun %20′sidir. Kara Eşref’in reytinglerininse taş çatlasa sadece % 30′u orta gelir grubundan gelir.
Ayrıca ne orta, ne de alt gelir gurubu için, Kara Eşref’in delikanlılığı plazma TV alırken referans oluşturmaz. Çünkü plazma TV alacaksan hangi modeli, nereden, daha ucuza, daha iyi ödeme koşullarıyla alacağının bilgisini ararsın. Eşe, dosta, arkadaşlara sorar, bilenlere danışır, reklamlardan internetten araştırırsın. Asla Kara Eşref’e sormazsın. Ha, ancak birisi seni kazıklarsa gider Kara Eşref’e veya mahalle kabadayısına veya olayın çapına göre Mafya’ya havale edersin. Kara Eşref de konunun detayıyla ilgilenmez. “Bu laptop 100 YTL ucuz olmalıydı” veya “bu TV eski teknoloji” onu bunu bilmez, umurunda da olmaz. Mahalle kabadayısı, mahalleliye inanır güvenir gider hesap sorar. Neyin hesabını sorduğunu bilmeden.
Eğer ki mahalle kabadayısı Kara Eşref MediaMarkt insert ve reklamlarında sırf güvence sağlamak ve “kazıklanmazsın” demek için bulunuyorsa bu da verilen mesajlarda sözel ve görsel olarak net şekilde anlaşılmıyor. Tut ki öyle olsun, Kara Eşref hangi laptop nerede daha ucuz, hangi plazma yeni teknoloji nereden bilecek?
Cem ARGUN.-
No related posts.
Benzer yazı sizi Yet Another Related Posts Eklentisini kullanarak getirdi.
