AdAfterThe after word on ads & ad business / Reklamların ve reklamcılığın ardından…

Turkcell’in Recep İvedik serisi kampanyasını buradan en sert şekilde eleştirenlerden biriydim. Burada, burada ve de burada yazmıştım. Bu eleştirilerimi de asla elitist bir yaklaşımla yapmamıştım. Eleştirilerim aslında ne Recep İvedik’e, ne de Şahan Gökbakar’aydı. Sadece, Turkcell gibi “premium” bir markanın kendini bu karakterle özdeşleştirmesini yanlış buluyordum. Turkcell hedef kitlesinin, Recep İvedik’e gişe rekorları kırdırıp, kahkahalarla [...]

Yeni yılın ilk günü, biraz geç de olsa, AdAge sayesinde Yahoo’nun son projesinden haberdar oldum. 23 Aralık akşamı, Noel arefesinde çalışanlarını San Francisco ve San Jose havalimanlarına gönderen Yahoo, tüm yolcuların ekstra bagaj ücretlerini karşılayarak faili belli, ama son derece şaşırtıcı, beklenmedik ve saygıyla karşılanan bir kıyağa imza atmış. Noelde, kayakları, snowboardları ve türlü ekipmanlarıyla [...]

Turkcell yeni reklamıyla yurdum insanını yine çok güzel işlemiş. Bu tadı Erzurum’daki çağrı merkezi ve bir kaç reklamında daha yakalamıştım. Türk, beyaz Türk, Laz, Çerkez, Kürt, Arap, köylü, kentli herkes var. Herkes mutlu, herkes neşeli. Turkcell’in onlara sunduğu iletişim gücünden memnunlar ve gülüyorlar. Kendilerini güçlü hissediyorlar. Reklam, ülke olarak bu günlerde tam da ihtiyacımız olan [...]

Turkcell’in beşi benzemez 3G lansman filmlerinin 3. dalgası… Önce izleyelim:

Turkcell 3G VINN

Merak içindeki bir işadamıyım,
Sabırsızım hemen cevap almalıyım.
Bak ne hızla uçuyo şu martı,
Ben de olabilsem o kadar şanslı
Bende soru çok bağlantı yok,
Bağlanana dek bana cevap cevap yok…
Bağlanana dek bana cevap cevap yok…
Toplantıya kaldı tam 10 dakka
Benim dosya hala laptopta…
Sende soru çok bağlantı yok…
Bağlanana dek sana [...]

Merak işte sorarım kendi kendime…
Japonlardan cevap var mı, borsa yükselmiş mi diye?
Yıllardır EDGE yokken bile, ta iki G döneminde…
Ne anladım ben o zaman bu üç G’den?
Evdeki internete rakip olacak hızından bahsetmezsen…

Yabancı olmak varmış bu reklam aleminde…
Amsterdam’dan sallamak varken, Türkiye’de çalışmak niye?
Yanlış reklam ne fena şey, fena şey yanlış reklam,
Fena şey reklamda esas mesajı hiç bulamazsan…
Aşık [...]

Turkcell 3G kampanyası için Wieden+Kenendy’yle çalışmaya karar verdiğinde şaşırmış, biraz zendişeye kapılmış, ama bir o kadar da ümitlenmiştim. Çoğu kişinin ilk tepkisi “memlekettte bu krizde ajans, reklamcı, yaratıcı kalmadı da mı Turkcell W+K’yle çalışacak?” dediği bir ortamda konuya daha serinkanlı, “bekleyelim görelim” tadında ümitkar yaklaşmıştım:
Önce meraketmiyormusun.com, ardından da 3 antenli teaser’lar yayına girdi. Arda Kutsal, [...]

Reklamlar bahane, pazarlama şahane. Numara taşıma savaşında kazanan ve kaybedenleri reklamlar değil elbette öncelikle pazarlama stratejileri belirledi. Bu konuya daha önce ciddi şekilde eğilmiştim, aşağıdaki yazıda eldeki son veriler ışığında durum tespiti yapmaya çalışıyorum:
31 Ocak 2009 itibarıyla Avea numara taşımada zafer kazandığını açıkladı. 463 bin gelen, 219 bin giden ve 244 bin net abone kazancıyla [...]