Sevgili Fırat Yıldız bugün Friendfeed‘de içimizdeki futbol aşkını sormuş. Reklamcı/taraftar kontenjanından olsa gerek, katkıda bulunmamı rica etti. Ben de fırsat bu fırsat, ne zamandır kafamda dağınık uçuşan, ucunda pazarlama ve marka iletişimi çıkarımları da olan, sosyolojik gözlem, tespit ve teorilerimi bu sorular çerçevesinde toparlama fırsatı buldum. Fırat’a da belirttiğim gibi konu hakkında kitap bile yazasım [...]
İngilizce’de “Glass Wall” ön yargıyı tanımlayan ve akla ilk gelen yaygın bir analoji. Zaman’ın Ogilvy imzalı yeni reklam filmi oldukça dramatik ve etkileyici bir anlatıma sahip, ama stratejik açıdan son derece yanlış. Gerçekte, Zaman’a göre camın diğer tarafındakiler, camın arkasını (Zaman tarafını) açıkça görebiliyorlar ve esas o camın kırılmasından endişe ediyorlar. Onların gördükleriyse bu reklamda gördükleri [...]
Eski Shop&Miles Garanti’nin, yeni Shop&Miles THY’nin
Çoğumuz Shop&Miles’la, o zaman daha Y&R Reklamevi’nin başındaki Serdar Erener’in bu pragmatik ve pratik önermesiyle tanıştık. Bu “Garanti’den” sunum şekli de, senden olan senindir mantığıyla, bizi Shop&Miles’ın “Garanti’nin” olduğunu düşünmeye yönlendirmişti.
Dünyadaki en başarılı havayolu kredi kartı programlarından biri olan Shop&Miles, 2000 yılında Garanti’nin vizyonu (Mehmet Sezgin’in vizyonu da denebilir), önderliği ve finansal hizmet taşeronluğunda yaratılmasına rağmen (muhtemelen uzun süren pazarlıklar sonucu) THY’nin sahipliğinde ve aslında bir nevi Miles&Smiles Özel Yolcu Programı’nın alt markası olarak piyasaya çıktı…
