Aldım verdim, krizi yendim!
Bu kampanyayla ilk tanışmam Deniz Gökçe’li versiyonla oldu. Bayıldım. Zira Deniz Gökçe’nin komplike ekonomik teori ve tespitleri halkın anlayacağı basit bir dille anlatabilme yeteneği müthiştir. Hoca, üniversitede derslerini anlatırken geliştirdiği bu yeteneği sayesinde Ekodiyalog’un ilk zamanlarında halkla kucaklaşan sempatik, inandırıcı ve güvenilir bir ekran karakteri haline gelmişti. Hata ileri gidip ekonominin halka ilk arzını Deniz Gökçe’nin üstlendiğini söyleyebiliriz. Bu yüzden Deniz Gökçe ekonomik konularda tartışmasız bir numaralı testimonial / şehadet karakteri adayımdır.
Bir de bu uzmanları halkın esnafın içine katıştırıp bakkal, çiçekçi, oyuncakçı, simitçi yapınca verilen basit mesajın etkisi iki kat artmış. Bizden milyonlar harcamamızı beklemiyor, yeter ki bir sakız, bir simit, bir çiçek, bir oyuncak alalım ki ekonomi canlansın. metinler ustaca ayzılmış, son derece doğal ve anlamlı. Her kelime verilen mesajı tamamlıyor. Kampanyanın diğer karakterleri Meliha Okur, Akın Öngör ve Yaman Törüner de Deniz Gökçe’nin yarattığı etkiyi destekliyor. Özellikle Meliha Okur ve Akın Öngör de gayet başarılı.
Emeği geçenler
Kampanyanın filmleri de son derece doğal, samimi, sıcak, ümitkar. Çözümün IMF’te ya da politikacılarda değil de halkın, esnafın ta kendisinde olduğunu vurguluyor. Kampanya imeceyle oluşturulmuş. Çok kişi ve kurumun katkısı var. Emeği geçen herkese teşekkürler. Ancak, Cannes’a gönderdiği ve ödül aldığı işlerle gündemde olan DDB&Co. ve Karpat Polat’ın özellikle aklına fikrine sağlık. Bu kampanya Cannes’da ödül almaz belki, ama kriz algısının kısa zamanda solup bayatlamasını sağlar. Yani iş yapar. Karpat da bu kampanyayla uhrevi ödüllerin peşinde koşabildiği kadar, dünyevi sorunları da pragmatik şekilde çözebildiğini ispatlıyor. Bence Karpat’ın ödül avcılığını ikinci plana öteleyip, yeteneğini bunun gibi gerçek iletişim problerini çözmeye kanalize etmesinin zamanıydı. Ödüller nasılsa gelecektir…
Çok temel bir iki eleştirim var. Genelde kampanyanın internet ayağıyla ilgili. Öncelikle web adresi logonun altında gümbürtüye gitmiş. Bugün banner’ına rastlayıp tıklamasam bu yazıyı yazmayı tamamen unutabilirdim. Kampanya ilan ve filmlerini internette görebilmek güzel ancak site sanki 2001′den kalma. Full flash sitede herhangi bir metni kopyalamak mümkün değil. Keza ne ilanlar ne de reklam filmleri paylaşılabilir değil. Ben uğraşıp bunları internete koydum. Oysa ilanlar ve filmler için mutlaka paylaş, ekle, yorumla, oyla özellikleri olmalıydı ki blogger’lar bu işleri kolayca paylaşabilsin. Aynı şekilde site full flash olduğu için Google’da “ekonomiye can” veya “ekonomiye can verin” diye arama yaptığımızda kampanya web sitesi ilk sayfada çıkmıyor. İlk sayfada gazete haberleri ağırlıklı bir sıralama oluşmuş. Sektörün el birliğiyle gerçekleştirdiği bir çalışmada internetin daha etkileşimli, daha verimli ve etkin kullanılmaması üzücü.
Cem Argun.-
No related posts.
Benzer yazı sizi Yet Another Related Posts Eklentisini kullanarak getirdi.
