Turkcell 3G Merak: Dağ fare doğurmuş!
Turkcell 3G kampanyası için Wieden+Kenendy’yle çalışmaya karar verdiğinde şaşırmış, biraz zendişeye kapılmış, ama bir o kadar da ümitlenmiştim. Çoğu kişinin ilk tepkisi “memlekettte bu krizde ajans, reklamcı, yaratıcı kalmadı da mı Turkcell W+K’yle çalışacak?” dediği bir ortamda konuya daha serinkanlı, “bekleyelim görelim” tadında ümitkar yaklaşmıştım:
Önce meraketmiyormusun.com, ardından da 3 antenli teaser’lar yayına girdi. Arda Kutsal, 3 Temmuz’da Friendfeed’de konuyu tartışmaya açtığında şöyle yorum yazmıştım:
Turkcell 3G Teaser, Ajans: W+K Amsterdam
Bunlar meşhur Wieden & Kennedy’nin http://preview.tinyurl.com/kr4e2r 3G kampanyasının teaserları. Açıkçası animasyon yabancı bir ajansın yerel bir müşteriye ve fazlasıyla yerel bir hedef kitleye satabileceği en pragmatik evrensel çözüm. Devamının da bu bağlamda olacağını kestirmek mümkün. Basit ve yalın ama bir o kadar da sıradan bir fikir, demek ki böyle basit, yalın ve “aha tam da orada duran” bir fikri Turkcell bir Türk ajansının görüp yaratamayacağını düşünüyor. Üzücü olan kısmı bu. Kampanyanın tamamı ortaya çıkınca, rakiplerin kampanyalarıyla paket halinde konuyu AdAfter.com’da masaya yatıracağım. Ancak daha Devletşah bile 3G’yi anlamamışken (http://ff.im/4INtO) bu 3. anten yaklaşımıyla Turkcell’in biraz fransız kalmasından endişe ederim.
Pazartesi esas kampanya yayına girdiğinde önce televizyonda sonunu yakaladım. Sonra internette aradım, sakin ve sessizce 4-5 kez izledim. Bu gece eşimle televizyonda film seyrederken 4-5 kez tekrar izleme fırsatı buldum, sonunda Burcu hala ”bu ne reklamı ya” diye sorunca yazmaya karar verdim. Zira bu 3G reklamı bana değil de Burcu gibi 3G’nin ne olduğunu merak etmeyen, tam dijital donanımlı olmalarına rağmen, aslında oldukça analog olan vatandaşlara yapılıyor olmalıydı…
Turkcell 3G Merak, Ajans: W+K Amsterdam
Bu arada ilginç bir şekilde sektör sus pus kesilmişti. Bigumigu’nun da dediği gibi herkes yaz rehavetinde olmalıydı. Güneşin altında malak gibi yatarken, cebimizde 3G olmadığı için reklamı izleyememiş olmanın dayanılmaz ağırlığı altında ezilmiştik. Yoksa “beğenmedik ama, işi yapan W+K’dir, ayıptır büyük laf, büyük yorum etmeyelim, sonra gider Cannes’da New York’ta ödül alır” diye düşündüğümüzden değildir elbette sessizliğimiz. Zaten Alemşah konuyu açmış, tartışma da başlamış, etkilenmemek için yorumları detaylı okumadan yazıyorum, ama çoğu sosyal paylaşımcı arkadaşımız olumsuz görüş bildirmiş…
Merak işte sorarım kendi kendime…
Düşsemiydim başka rüyaların peşine?
En atletik cerrah olurdum belki bu alemde…
Uzayda yürümek varken dünyada koşmak niye?
Merak ne güzel şey, güzel şey merak,
Güzel şey ne arıyorsan hemen bulmak…
Aslında sözler ilginç, müzik güzel, görüntüler dramatik. Bizimkiler müzikal sever, Hisseli Harikalar Kumpanyası tadında… Hido, Nine, Nasuh, trombon bandosu, cüce maymun ve piyano, köprüaltı, kokoreççi, vokalist kızlar… Biribiriyle ilgisiz görseller, bizden ve bizden olmayan o kadar fazla malzeme var ki filmin içinde mesaj anlaşılamıyor, kayboluyor, kaynıyor. Reklamın bir turistin gözünden google search desteğiyle yaratıldığına şüphe yok. Hani açık oturumlarda, aslında CIA ajanı olan Amerikalı gazetecinin bozuk ama akıcı Türkçesiyle ahkam kesmesi gibi olmuş, gerçeklik payı var ama konuşan bizden olmadığı için benimseyemiyorsun…
Seste de ciddi sorun var. Özellikle Hidayet’in sözlerini deşifre edebilmek için, internette pause/play/pause yapmak gerekiyor, ki televizyonda kalite çok daha kötü.
3 antenli teaser filmlerdeki yalınlık, hatta sıkıcı derecedeki etkinlik bu filmlerde rafa kalkmış. Sanki teaserları “görenler”, bizim halkımız bunları sevmez, şöyle şarklılı, türkülü, danslı, bol “ünlü mamüllü” bir reklam yapalım demişler. Fazla söze gerek yok. Dağ fare doğurmuş, bu mudur yani W+K diyelim ve sözü yorumculara bırakalım, söylenecek her şey söylenmiş:
Cem Argun.-
Related posts:
- Ne mutlu Turkcell’liyim diyene! Turkcell yeni reklamıyla yurdum insanını yine çok güzel işlemiş. Bu...
- Recep İvedik yerine Tosun ile Yabancı Damat; Turkcell’de ne şiş yansın ne kebap Turkcell’in Recep İvedik serisi kampanyasını buradan en sert şekilde eleştirenlerden...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
