AdAfterThe after word on ads & ad business / Reklamların ve reklamcılığın ardından…

Eski Shop&Miles Garanti’nin, yeni Shop&Miles THY’nin
Çoğumuz Shop&Miles’la, o zaman daha Y&R Reklamevi’nin başındaki Serdar Erener’in bu pragmatik ve pratik önermesiyle tanıştık. Bu “Garanti’den” sunum şekli de, senden olan senindir mantığıyla, bizi Shop&Miles’ın “Garanti’nin” olduğunu düşünmeye yönlendirmişti.
Dünyadaki en başarılı havayolu kredi kartı programlarından biri olan Shop&Miles, 2000 yılında Garanti’nin vizyonu (Mehmet Sezgin’in vizyonu da denebilir), önderliği ve finansal hizmet taşeronluğunda yaratılmasına rağmen (muhtemelen uzun süren pazarlıklar sonucu) THY’nin sahipliğinde ve aslında bir nevi Miles&Smiles Özel Yolcu Programı’nın alt markası olarak piyasaya çıktı…

Son günlerde yeniden alevlenen alıntı, çalıntı, esinlenme, etkilenme tartışmalarından hareketle sektördeki bu bulaşıcı hastalığın irdelenmesi lazım geldiğini düşünüyorum. Bir an önce röntgen, MR ve tahlillerini yapmak, ardından da acele olarak teşhis ve tedavi sürecine geçmek gerekiyor. Yoksa hastayı kaybedeceğiz.

Şu anda, kopyalayanlara cüzzamlı muamelesi yapılıyor, ama hastalığın sebepleri, yayılmasını engellemek adına alınması gereken önlemleri nedense kimse konuşmuyor. Bu noktada Reklamcılık Vakfı, Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, Reklam Yaratıcıları Derneği’nin de sorumlulukları var. Bu tür iddia ve örneklerin sayısı arttıkça reklamcılık mesleğini icra edenler fikirlerinin gerçek karşılığı olan hakedişlerini almakta zorlanacaklar.

Bugün Mediacat dergisi, Pelin Özkan’ın eşinin ajansı Öykü’nün yürüttüğü Türkiye’nin ABD’deki tanıtım kampanyasıyla ilgili bir haber yayınlamış (tarafsız oldukları sürece bununla ilgili bir derdim yok). Haber, reklamın içeriğinden çok Türkiye’nin ilk kez Times Meydanı’ndaki elektronik bilbordlarda olduğuyla ilgiliydi. Ben de daha önce bu yazımda Times Square fırsatının nasıl kaçırıldığını, otobüs giydirip CNN’de reklam yapmanın yeterli [...]