Mardan Palace Fenomeni
Azeri asıllı Rus işadamı Telman İsmailov, 1,4 milyar $ yatırım yaptığı Antalya’daki Mardan Palace Oteli’ni 25 milyon € tutan “dillere destan” bir açılışla tanıttı. Elbette 1 milyar € yatırım yaparsanız, açılış ve tanıtım için 25 milyon € son derece kelepir bir bütçe olarak kalıyor. Ne de olsa otelin sadece çatal bıçak takımları 17 milyon € tutmuş.
Bu perspektiften otelin amacına ulaşıp ulaşmadığına bakmak istedim. Google News hizmetinden faydalanarak “Mardan Palace” markasının kaç haberde yer aldığına baktım. Otelle ilgili tekrarlarla birlikte Türkçe olarak 305, toplamda ise tam 535 haber yayınlanmış. Yani haberlerin %57′si Türkçe, %43′ü diğer dillerde. Yayınlanan her haberin maliyeti 46,729 € tutmuş. Elbette bunların sütunxcm analizini bilemiyoruz ama son 10 günde basın ve televizyonların en önemli gündem maddesi bu otel olduğuna göre oldukça etkili bir açılış olduğu ortada.
İşe Türkiye tanıtımı tarafından bakacak olursak, Turizm Bakanlığı reklam olarak her yıl bunun en az 3 katını harcıyor ama, seyahat acenteleri ve seyahat sitelerini saymazsak bunun 1o’da biri kadar Türkiye Turizm haberi çıktığını sanmıyorum.
Hepi topu Antalya’daki zevksiz ve kişiliksiz grotesk otel sıradağlarına bir yenisi eklendi, ama bu kez yer yerinden oynadı. Stratejik olarak haberlerin çoğu oteli övmek yerine, açılışa “davet edilen” Hollywood yıldızlarının ve dünyaca ünlü sanatçıların çokluğundan ve aldıkları astronomik ücretlerden bahsediyor. Lakin bu çok odalı ve çok yıldızlı otelin müşterileri de eninde sonunda çoğunlukla gelişmekte olan ülkelerin görgüsüz ve yeni yetme burjuvalarıyla, gelişmiş ülkelerin açık büfe peşindeki mavi yakalıları olacağı için bunda bir sorun yok. (Koskoca Tom Jones ve Mariah Carey, her biri birer saatliğine 1,14 milyon € aldıysa, Abramoviç de otelin sütine bir gece için 20 bin €’yu feda ediverir. Paris Hilton, Seal, Monica Belluci, Sharon Stone ve Richard Gere gibi görece geçkin veya çakma ünlülereyse sırf açılışa katılmaları için sadece 13.500′er € verilmiş.)
Türkiye’nin tüm turizm yatırımını, bundan beklediği gelir potansiyelini ve bunun GSMH’deki payını hesaba katarak önümüzdeki yılın tanıtım ihalesinin Salman İsmailov’a verilmesi düşünülebilir. 
Cem Argun.-
No related posts.
Benzer yazı sizi Yet Another Related Posts Eklentisini kullanarak getirdi.
