Hürriyet’te reklamcılık skandalı: MediaMarkt & Darty
Bugünkü Hürriyet gazetesinin 25, 26 ve 27. sayfaları aşağıda…
Öncelikle paragöz Türk medyası için yüz karası bir durum. ”Delikanlı Sözü” ve “Fiyatlarda Bayram Var!”
Türkiye’nin en çok reklam alan gazetesi, birbirine çok benzer zeminde ilanlara sahip 2 rakip reklamvereni arka arkaya bağlayarak büyük bir ayıp etmiş. Artık Türkiye’nin en çok satan gazetesi olmadığın halde, reklamveren sayesinde “en büyük gazetesi” kalmak istiyorsan bunu yapmayacaksın!
Açılışı sağ sayfada Mediamarkt yapıyor. Tek yaprak. Arkasında Darty’nin çift sayfa ilanının sol sayfası var. Bu tek yaprak gazeteden kolayca ayrılıyor. Arka sayfada Darty ibaresi yok. Sanki MediaMarkt ilanının devamı… 26. sayfada Darty ilanının devamı var. MediaMarkt açıkça Darty’nin “en iyi fiyat, daha iyisini bulana çikolata” politikasına saldırıyor.
Sen çift sayfa ilanı önce Darty’ye sat. Göbekte yer bulama, gazeteye yaprak eklemek zorunda kal, sonra da o tek yaprağın önünü adamın rakibine sat, hem de arkanda Darty var diye haber ver. Buna şark kurnazlığı denir. “Delikanlı” MediaMarkt da fırsattan istifade etsin. Ben Darty’nin yerinde olsam Hürriyet Gazetesi’nden bu ilanın parasını iade ister, bir daha da reklam verirken iki kere düşünürdüm. Tek kelimeyle skandal!
…
Gelelim ilanlara…
MediaMarkt eleştirilere kulak vermiş olacak ki “Delikanlı Sözü” ilanıyla markasına güven, Kara Eşref’e anlam kazandırmaya çalışıyor. Bu yaklaşımın geçen haftalarda yayınlanan insertlerde olmaması sonradan kondurulduğunu düşündürtüyor. Yine de tüketici gözünde Kara Eşref’in ucuz fiyatların hakemliğini yapabilecek teknik bilgi ve tecrübeye sahip olmadığını düşünüyorum. Kara Eşref olsa olsa mahalle pazarında hakemlik yapabilir. Kara Eşref’e körü körüne güvenebilecek alt gelir grubununsa “peşin fiyatına” plazmalar, LCD’ler, laptoplarla pek işi olmaz. Olsa olsa en ucuz Nokia’yı alıp çıkar giderler.
İlanın altında “Türkiye’de 7 yerde” diyor. Nereler olduğunu yazmıyor. Sayfaları çeviriyorum, arkada Darty’nin 9 mağazasının adresi var. MediaMarkt’ın yerlerini bilmeden plazma almaya giden bitirim delikanlılar Darty’den alışveriş yapacaklar… Olacak iş değil, bu nasıl aymazlık, bu kriz döneminde paranı nasıl böyle sokağa atarsın?
Darty için biraz talihsiz olmuş ama MediaMarkt’ın mağaza konumlarını belirtmemesi işlerine de yarayabilir.
Cem ARGUN.-
No related posts.
Benzer yazı sizi Yet Another Related Posts Eklentisini kullanarak getirdi.
