Recep’in Tavuğu Fiyaskosu
Estima Araştırma Şirketinin Kasım 2006′da başlatmış olduğu BrandIndex isimli bir trend çalışması var.
Yayınladıkları Top10 listesi (Mayıs-Temmuz arası) aşağıda:
BrandIndex kurumları / markaları, düzenli olarak izleyen sürekli ve çok kullanıcılı bir marka izleme paneli. 7 temel degişkene (fisıltı, genel intiba, kalite, değer, memnuniyet, tavsiye, kurumsal itibar) dayalı, her ay 18 yaş üzeri Türkiye kent genelini temsil eden ve ayda yaklaşık 2350 kişiye ulaşıyor.
Bu çalışmada Turkcell Mayıs ve Haziran’da 76 ve 77′lik skorlarla sırasıyla 7. ve 6. iken Temmuz’da İlk 10 listesine bile girememiş.
Bu konuyu Estima’nın sahibi Hasan Tanla’ya sordum. Beni kırmadı, haftalık trendlerle birlikte, Temmuz ve Ağustos detaylarını paylaştı.
Aşağıda görüldüğü gibi Turkcell’in Temmuz başı (Recep’in Tavuğu başlıyor) ve Ağustos başı negatif değerleri yükselişte… Özellikle 28 Haziran – 5 Temmuz ve 26 Temmuz – 2 Ağustos haftalarındaki sert düşüşlere dikkat. Bu haftalar muhtemelen psikiyatrist ve bekçili reklamların gala tarihi. Sadece son hafta (09/08/2008) az biraz bir düzeltme yapmış. (Malum halkımız cabuk unutuyor, ama her İvedik reklamı, yayına girer girmez Turkcell’i biraz daha aşağı çeker.) Bu arada eğer listedeki diğer marka ve kurumlarda dramatik bir değişiklik olmazsa Turkcell Ağustos ayında da Top10 listesine giremeyebilir.
Düşünün Turkcell gibi bir markanız var, harcamada şampiyonsunuz ve 400 marka arasında Temmuz’da 73 puanla 15. sıraya kadar düşüyorsunuz. Bence kabul edilemez bir durum. Turkcell’in hakim pazar lideri olduğu, o dönemde (16 Haziran – 15 Temmuz) reklam harcamalarında 4.467 GRP ve 647.138 saniye ile 2. olduğu düşünülürse tam bir fiyasko! Turkcell’in ilk 5′in altına düşmesi, hatta KEY ödemeleri rezaletiyle gündemde olan Ziraat Bankası’na yerini kaptırması kesinlikle başarısızlıktır.
Bu arada MediaCat anketi sonuçlandı. Sektörün profesyonellerinden oluşan 1.379 kişiden %55′i Recep’in Turkcell marka algısına zarar verdiğini düşünüyor.
Bu da Vodafone’un uyanıklığı: Turkcell reklamları bitiminde Recep daha panolardan sökülmeden altına Vodafone tarife reklami girmişler ve onay almışlar. Turkcell horul horul uyuyor!
Daha söyleyecek bir şeyim yok. Hala Recep’i savunanlara “Hodri Rakam!” diyorum.
Cem ARGUN.-
Related posts:
- Recep İvedik yerine Tosun ile Yabancı Damat; Turkcell’de ne şiş yansın ne kebap Turkcell’in Recep İvedik serisi kampanyasını buradan en sert şekilde eleştirenlerden...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
